Neue Task Force on Standardization of Multi-Stage PR Measurement Models

Im Sommer 2015 wurde die internationale Task Force on Standardization of Multi-Stage PR Measurement Models ins Leben gerufen, um relevante Gruppen und Einzelpersonen aus Forschung und Praxis des Kommunikations-Controlling für die Entwicklung eines internationalen Standards für mehrstufige PR-Messmodelle zusammenzubringen. Bisher existieren viele unterschiedliche, meist nicht getestete, mehrstufige Messmodelle nebeneinander und ihre Ergebnisse lassen sich schwer vergleichen. Die zwölfköpfige internationale Task Force wird von Fraser Likey geleitet. Als einer von drei europäischen Experten auf dem Gebiet ist auch Mark-Steffen Buchele Teil der Task Force.

Vorgehen der internationalen Task Force

Das Ziel der Task Force ist es zunächst, die verschiedenen Modelle zu bestimmen, ihre Entwicklung und Anwendung zu untersuchen sowie ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede zu diskutieren. Auf Basis dessen werden die Mitglieder der Task Force in der Folge ein theoretisches Rahmenkonzept sowie ein Standardmodell erarbeiten. Der Entwurf für einen Standard wird anschließend einem Peer-Review Verfahren unterzogen und praktisch getestet. Die Mitglieder arbeiten dann darauf hin, einen Konsens über die Standardisierung der Modelle und das theoretische Rahmenkonzept für PR und Kommunikation in den Bereichen Zielsetzung, Planung, Messung und Evaluation zu schaffen. Der gesamte Entwicklungsprozess folgt dem empfohlenen Ablauf der International Organization for Standardization (ISO).